広告の敵？MFAサイトの特徴・問題点・対策

ECマーケティング
2025.03.11

MFAサイトを見極め、広告への悪影響を回避する方法

近年、広告収益を目的とした低品質なMFA（Made for Advertising）サイトが増加しています。これらのサイトは、ユーザーの利便性よりも広告のクリックを誘発することに重点を置き、ECサイトの広告効果を損ねる原因となることがあります。本記事では、MFAサイトの特徴や問題点、そして具体的な対策について説明します。

MFAサイトのコンテンツは、単なるキーワードの羅列や自動生成された文章が多く、ユーザーのニーズに応える情報になっていないケースがあります。そのため、ユーザーがすぐにサイトを離脱しやすく、滞在時間が非常に短い傾向にあります。

誤クリックを狙うデザイン

MFAサイトでは、広告とコンテンツの境界が曖昧に設計されており、ユーザーが誤って広告をクリックするような仕組みになっています。これにより、不本意な広告遷移が頻発します。

急激に増えるトラフィックと短い滞在時間

MFAサイトは短期間で異常にアクセスが増えることがありますが、その一方で滞在時間が極端に短く、コンバージョンに繋がる確率は低いと言えます。

MFAサイトが与える悪影響

MFAサイトに広告を掲載することで、広告効果に悪影響を与える可能性があります。

効果が感じられない広告費

MFAサイトからのトラフィックは、購入や問い合わせに至らない可能性が高いため、広告による効果が感じられない状況になり兼ねません。結果として、ROI（投資対効果）の悪化に繋がります。

ブランドイメージの低下

低品質なMFAサイトに広告が掲載されることで、企業の信頼性が損なわれることもあります。特に、ユーザーがスパムのようなサイトに広告を見つけると、ブランドに対する印象が悪化する可能性があります。

Google広告のパフォーマンス悪化

クリック率が高くてもコンバージョンに繋がりづらいため、Google広告のアルゴリズムに悪影響を与え、広告の評価が下がるリスクがあります。

MFAサイトを見極める方法

MFAサイトの影響を受けないためには、適切な方法で見極めることが重要です。

Googleアナリティクスで異常なデータをチェック
CTR（クリック率）が異常に高い広告枠や直帰率が極端に高いトラフィックを特定することで、MFAサイトの影響を把握できます。
広告掲載先のプレースメントを確認
Google広告のプレースメントレポートを定期的にチェックし、不審なサイトを除外リストに追加します。
（参考：https://support.google.com/google-ads/answer/13787926?hl=ja）
ドメインリストを精査
知らないドメインからの急激なトラフィック増加がないか確認し、怪しいドメインをブラックリスト化します。

MFAサイト対策

MFAサイトの影響を最小限に抑えるためには、以下の対策が有効です。

Google広告のプレースメント除外設定
プレースメント除外リストを活用し、MFAサイトをブロックすることが重要です。
（参考：https://support.google.com/google-ads/answer/7331110?hl=ja）
オーディエンスターゲティングの最適化
ターゲットユーザーの属性を細かく設定し、MFAサイトに依存しない広告運用を行うことも対策の1つです。
第三者ツールの導入
アドフラウド（不正広告）対策ツールを活用し、不正な広告トラフィックを検出・排除することで、より精度の高い広告運用が可能になります。
定期的な広告パフォーマンスの見直し
広告レポートを分析し、無駄なトラフィックが発生していないか確認し、広告戦略を常に改善することが重要です。