タイトルやディスクリプションなどのメタタグを最適化し、クリック率の向上を目指す
ECサイトの運営において、検索エンジンでの上位表示は売上や集客に直結します。そのため、SEOは非常に重要です。SEOを強化するための手法の1つに「メタタグ」の最適化があります。今回は、ECサイトにおけるメタタグの役割や最適化する方法について解説します。
メタタグとは
まず、メタタグの基本的な概念について簡単に触れておきましょう。メタタグは、HTMLのコード内でウェブページの内容を検索エンジンに伝えるためのタグです。これにより、検索エンジンのクローラー（ロボット）がページを適切に理解し、検索結果に表示する際の情報を決定します。
代表的なメタタグには以下のものがあります。
・メタタイトル（titleタグ）
・メタディスクリプション（descriptionタグ）
これらを適切に最適化することで、SEO効果を高めることができます。
メタタイトルの最適化
メタタイトルは検索結果に表示されるページタイトルで、ユーザーが最初に目にする重要な要素です。また、検索エンジンもこの情報を使ってランキングを決定します。
最適化のポイント
・ページの内容に即したタイトルにする
タイトルはページの内容を的確に伝えるものでなければなりません。例えば、商品ページなら商品名や特徴を含めたタイトルを付けます。
悪い例：「商品ページ」
良い例：「メンズランニングシューズ-軽量で通気性抜群【ブランド名】」
▼タイトルに関する記事はこちら
SEO基礎！タイトルとディスクリプションで検索順位を上げよう
・キーワードを盛り込む
SEO効果を最大化するためには、検索されやすいキーワードをタイトルに盛り込むことが重要です。ただし、過剰に詰め込むと不自然になるので注意しましょう。
例：「【2025年モデル】ビジネスバッグメンズ軽量スリム黒色」
→「ビジネスバッグメンズ」と「軽量」「スリム」などの関連キーワードを適切に配置しています。
・文字数に気をつける
メタタイトルの表示される長さは検索結果の画面幅によって異なりますが、一般的には60文字以内が推奨されています。それ以上長くなると、検索結果において切り取られてしまうことがあります。
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他社を知り自社を知る！キーワードリサーチと競合分析の重要性
メタディスクリプションの最適化
メタディスクリプションは、検索結果に表示されるページの概要説明文です。このディスクリプションはユーザーがクリックするかどうかの判断材料となるため、魅力的で簡潔な内容が求められます。
最適化のポイント
・商品の魅力を簡潔に伝える
商品の特徴や魅力を短い文で表現し、ユーザーが思わずクリックしたくなるような内容にします。具体的なメリットを強調することが効果的です。
例：「高品質なレザーを使用した本革ビジネスバッグ。軽量で収納力抜群、通勤にも最適。今なら送料無料！」
・キーワードを含める
メタタイトルと同様に、ユーザーが検索しそうなキーワードを自然に組み込みましょう。これにより、検索結果でのクリック率（CTR）を向上させることができます。
・文字数は150～160文字を目安に
メタディスクリプションは、検索結果に表示される文字数が150～160文字程度です。それ以上の長さになると、省略されて表示されるため、重要な情報は文頭に書くようにしましょう。
メタタグの管理と重複対策
ECサイトでは、サイト内に似たような商品ページやカテゴリページが多くなるため、メタタグが重複することがあります。重複したメタタグは、検索エンジンからの評価が不利になる要因となります。
最適化のポイント
・一意のタイトルとディスクリプションを設定
各ページに固有のタイトルとディスクリプションを設定することで、検索エンジンに対してそのページの特徴をアピールできます。
・重複ページの処理
重複コンテンツがある場合、rel=”canonical”タグを使って、元のページを指定しましょう。これにより、検索エンジンは重複ページではなく、オリジナルのページを評価します。例：<link rel=”canonical” href=”https://〜（正規ページURL）”>
ECサイト運営におけるメタタグの最適化は、SEO効果を高め、検索結果におけるクリック率を向上させるために非常に重要です。メタタイトル、メタディスクリプションの最適化を行うことで、検索エンジンに正しく内容を伝え、ユーザーにとって魅力的なページを提供することができます。
このようにSEOの強化に重要なメタタグの最適化ですが、普段の業務が忙しく人手も不足しているため、なかなか手が回らないという店舗さんもいらっしゃるかと思います。私たちＥストアーショップサーブが貴社のEC担当者となって、売上を伸ばすための戦略立てや施策の実施、SEO強化をサポートいたします。
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